Markaların hedef kitleleri üzerinde istedikleri etkiyi oluşturmak ve bu kitleyi harekete geçirebilmek için belirli bir değere sahip olan tutarlı içerikleri stratejik bir planlama ile kullandıkları pazarlama yaklaşımı içerik pazarlaması olarak adlandırılıyor. Sahip olduğu değer nedeni ile tüm pazarlama ve reklam yöntemlerinden ayrılan içerik pazarlaması, kullanıcılara sunulan değerli içerik ile motive etmeyi ve hedef kitleyi harekete geçirmeyi amaçlıyor. Reklam gurularından olan Howard Gossage bir sözünde “İnsanlar reklamları okumaz. İnsanlar sadece ilgilerini çeken şeyleri okur ve ilginç gelen şey bazen bir reklam olur.” demiştir. Bu söz ile içeriğin önemine vurgu yapan Gossage tüketicilerin beklentilerine de ışık tutmuştur. Bu söylemlerin doğruluğu yapılan araştırmalara da yansımıştır.
Referanslarımz
Yapılan araştırmalara göre tüketicilerin;
- %78’i bir markayı reklamlar yerine yarattığı içeriklerle tanımayı tercih ettiklerini,
- %70’i kendileri için içerik üreten firmaların onlarla daha iyi ilişkiler kurmaya çalıştıklarına inandıklarını,
- %61’i bir blog yazısındaki önerileri okuduktan sonra satın alma kararı verdiklerini söylemişlerdir.
Müşterilerimizin hedef kitlelerini markalarına, ürünlerine ve hizmetlerine çekebilmeleri için sürdürülebilir bir şekilde en uygun içerikleri üreterek müşterileri ile derin bir etkileşim kurmalarına katkı sağlıyoruz. Müşterilerimizin hedef kitleleri tarafından değerli bulunacak içerikleri kullanarak ürünlerinin ve hizmetlerinin pazarlanması süreçlerini kolaylaştırıyoruz. Tüm içeriklerin SEO diğer bir deyişle Arama Motoru Optimizasyonu ile uyumlu olması gerekliliğini göz önünde bulunduruyoruz. Bunun için müşterilerimizi arama motoru tarayıcılarında ön plana çıkarabilmek yöntemleri titizlikle uyguluyoruz.
İnsanlar İle ilişkide Kalın
İçerik pazarlaması stratejileri belirlenirken markanın ya da işletmenin içerikten ne almayı hedeflediğinin net bir şekilde bilinmesi gerekiyor. Hedef kitlenin söz konusu içerikleri tüketmesi en önemli nokta olduğundan onların beklentilerinin, beğenilerinin analiz edilmesi ve kitlenin iyice anlaşılmaya çalışılması önem taşıyor. Bunu yaparken markaların web sitelerinin yanı sıra sosyal medya platformlarını da değerlendirmeye alması hedef kitle ile olan iletişimin geniş bir perspektiften yürütülebilmesine olanak tanıyor. Paylaşılan içeriklerin anlatılmak isteneni açıkça dile getirdiğinden ve hitap edilmek istenen kitleye uygunluğundan emin olunması da önemli konuların başında geliyor. Bu nedenle içerik pazarlaması stratejilerinin belirlenmesinde hedef kitleleri ile sağlam bir iletişim kuran ve bunun sürdürülebilirliğini sağlayan markalar bir adım önde yer alıp sektörel rekabette avantajlı duruma geçiyorlar. “İçerik kraldır” söyleminin temel dayanağı da içeriklerin gücü oluşturuyor.
Hedef Kitlenizin Saygısını Kazanın
İçerik pazarlamasını doğru bir şekilde gerçekleştirebilen markalar, hedef kitlelerine erişebilmelerinin yanı sıra maddi ve manevi değerlerini de artırabiliyorlar. İçerik pazarlamasının markaya kattığı değer hemen ölçümlenemediği için başlangıçta düşük bir etkiye sahip olduğu yanılgısına kapılmak mümkün olabiliyor. Ancak markaların içerik pazarlama faaliyetleri belirlenen stratejiler doğrultusunda istikrarlı bir şekilde sürdürüldükçe içerik pazarlamasının hedef kitle üzerindeki etkisi ve markaya katkıları daha net bir şekilde gözlemlenmeye başlanıyor. İçerik pazarlaması uzun vadeli bir strateji olup markaların hedef kitleleri ile sağlam bir ilişki kurmalarına katkı sağlamaya odaklanıyor. İçerik pazarlaması stratejileri belirlenirken hedef kitlede markaya karşı bir sadakat oluşturulması gerekliliğinin ön plana çıkarılması markalara orta ve uzun vadede büyük fayda sağlıyor. Diğer bir deyişle bilinirliğini arttırmak isteyen markaların başarılı bir içerik düzenleri olmadığında, hedef kitlesi marka ile buluşsa dahi öğrenmek istediklerinin karşılığını bulamadığı için bu buluşma amacına ulaşamıyor.
İşinizin Uzmanı Olduğunu Kanıtlayın
Paylaşılan içeriklerin istenilen hedefe ulaşılmasını sağlaması için belirli özelliklere sahip olması gerekiyor. Paylaşılan yararlı içerikler farkındalık yarattığı gibi aynı zamanda markanın ya da işletmenin alanında uzman olarak konumlandırılmasını ve bir itibar oluşturulmasını da sağlayabiliyor. Paylaşılan içeriklerin değeri arttıkça oluşturulan müşteri bağlılığı da o ölçüde artmış oluyor. İçeriklerin her zaman ve her koşulda müşteriler için üretilmesi, müşteri odaklı düşünülmesi sayesinde markalar doğru kişilerin dikkatini çekebiliyor, hedef kitlelerini ürünlerine ya da hizmetlerine yönlendirebiliyorlar. İçerik pazarlaması temelinde markaların ya da işletmelerin satışlarının artırılmasını sağlamayı hedeflemekle birlikte müşterilerinin ihtiyaçlarını iyi anlayan ve buna uygun içerikler kullanan markalar aynı zamanda hedef kitlelerine alanlarında uzman oldukları mesajını da çok net bir şekilde iletebiliyorlar.
Tüm Hizmetlerimiz